1.1. Теория политической коммуникации

Политическая коммуникация уже не одно десятилетие является предметом повышенного научного интереса. Явление это не случайно.

За многие годы от сугубо практической необходимости изучения норм общения с идейными врагами, формирования идей противостояния и борьбы за светлое будущее интерес к области политической коммуникации вырос до всесторонних когнитивно-дискурсивных исследований объектов, субъектов, взаимоотношений, идиостилей, реакций и механизмов воздействия на сознание адресата политической коммуникации с точки зрения современной фундаментальной и прикладной науки.

В частности, на пике развития и популярности находится политическая лингвистика. Основным объектом политической лингвистики является языковой инструментарий: политическая коммуникация, политический текст и политическая речь.

Политический текст может выступать в различных жанрах, он может быть устным (выступление на митинге или в парламентской дискуссии, доклад на партийном съезде, телеинтервью политического лидера и др.) и письменным (передовая или аналитическая статья в газете, листовка, программа политической партии, ее устав и др.).

Содержательный признак рассматриваемого вида текстов - это отражение в них деятельности партий, других общественных организаций, органов государственной власти, общественных и государственных лидеров и активистов, направленной на развитие (в широком смысле) социальной и экономической структуры общества.

Целевой признак текста политического характера – это его предназначенность для воздействия на политическую ситуацию при помощи пропаганды определенных идей, эмоционального воздействия на граждан страны и побуждения их к политическим действиям.

Субъектом деятельности в политической коммуникации является человек как гражданин, как представитель политического объединения или государственного органа; субъектом коммуникации может быть и исключительно политическое объединение, и государственный орган.

Политическая речь – это использование общенародного языка в процессе создания политического текста. Специфика политической речи определяется ее содержанием и проблематикой (распределение власти между государствами, в государстве и в его структурах), функциями (воздействие на политическую картину мира адресата, эмоциональное воздействие на адресата, склонение адресата к тем или иным действиям), использованием характерных для этого вида деятельности коммуникативных стратегий и тактик.

По объему среди жанров политической речи различаются малые (лозунг, слоган, речевка), средние (выступление на митинге или в парламенте, листовка, газетная статья и др.) и крупные (партийная программа, политический доклад, книга политической публицистики и др.).

Методика исследования политического языка. Объекты исследования
При исследовании политического языка внимание уделяется следующим объектам: разнообразным языковым приемам, тактикам, стратегиям, а также средствам манипулирования.

Попытаемся разграничить эти понятия. В Толковом словаре Ушакова Д.Н. даются такие определения этих слов:

ПРИЕМ а, м.

1. Отдельное действие, движение. 2. Способ в осуществлении чего-н.

3. Собрание приглашенных (обычно у официальных лиц) в честь кого-чего-н.

ТАКТИКА, тактики, жен. (греч. taktike).

1. Искусство ведения боя. 2. перен. Совокупность методов и приемов, применяемых для достижения намеченной цели.

СТРАТЕГИЯ, стратегии, мн. нет, жен. (греч. strategia).

1. Искусство ведения войны. 2. перен. Искусство руководить действиями какого-нибудь коллектива для достижения общих, главных целей в его борьбе с противником.

СРЕДСТВО - средства, мн. а (а неправ.), ср.

1. Прием, способ действий для достижения чего-н. 2. предмет, приспособление (или совокупность их), необходимое для осуществления какой-н. деятельности. 3. лекарство, медицинский препарат, предмет, необходимый при лечении.

Во всех данных определениях нас интересуют вторые значения этих слов, однако, стоит заметить, что «средство» может пониматься и как прием, способ действий, для достижения чего-либо, и как предмет, приспособление, необходимое для осуществления какой-н. деятельности.

Мы считаем, что «средство» понятие более узкое, нежели «прием», «тактика» и «стратегия», потому что при их изучении обращается внимание на отдельные компоненты, языковые средства, с помощью которых достигают своей эффективности эти приемы, тактики и стратегии. Поэтому, в нашей работе под средствами мы понимаем средства разных уровней языка: фонетические, лексические, словообразовательные, морфологические, синтаксические.

Методология лингвистического анализа современного политического языка очень разнообразна: с этой точки зрения выделяются исследования, выполненные с использованием методик, характерных для когнитивистики, лингвокультурологии, лингвистики текста, социолингвистики, риторики и культуры речи.

Методология политической науки представляет собой особую научную

область, учение о применении различных методов и их комбинаций, выборе адекватных подходов, трансформации методологических принципов.

На сегодняшний день в рамках методологии продолжают сохраняться два основных течения: традиционалистское, исповедующее качественные методы классической и институциональной политологии, и бихевиоралистское, выступающее за приоритет точных, эмпирических и количественных методов.

Вопрос о классификации современных аналитических средств относится к одному из спорных. В настоящее время в числе основных предметов прикладного политического анализа выделяется политический маркетинг и избирательные технологии (моделирование электората, выработка стратегии и тактики избирательной кампании), имиджмейкинг, исследование конфликтов.

Наименее проработанной сферой остается выбор альтернативных вариантов политических решений, что связано с закрытостью механизмов принятия решений для аналитиков или эксклюзивным характером таких разработок, выполняемых по контрактам.

Многообразие используемых методов и методик обогащает политическую лингвистику: каждый метод имеет свои достоинства и позволяет обнаружить некоторые факты и закономерности, не привлекавшие внимания исследователей, принадлежащих к иным научным школам.

Информационно-аналитические технологии представляют собой совокупность методов сбора и обработки информации об исследуемых

процессах, специфических приемах их диагностики, оценки последствий

принятия различных вариантов политических решений. Главным образом они ориентированы на анализ уже свершившихся событий.

Однако заметим сразу, что при изучении языковых средств манипулирования ведущим является контекстуальный принцип. Основными методами нашей работы являются контент-анализ, частотный анализ, метод комментирования.

Контент-анализ представляет собой метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе для последующей интерпретации результатов с целью оценки и прогнозирования действий политических авторов. Специфика контент-анализа позволила исследователям отнести его к «научно обоснованному методу чтения между строк».

Контент-анализ относится к наиболее ранним методам изучения текста.

Манипуляция — это вид психологи­ческого воздействия для скрытого внедрения в психику адресата це­лей, желаний, намерений, отношений или установок, не совпадаю­щих с теми, которые имеются у адресата в данный момент.

Семантика слова «манипуляция» от латинского «manus» — «пригоршня, горсть»; также «ма­ленькая группа», ср.: манипула — небольшой отряд в древнем Риме. В медицине манипуляция означает лечебные процедуры, выполняе­мые руками.

В технике манипуляция — это работа с рычагами, имити­рующими руку (ср.: «ручное управление»). В цирковых трюках, фоку­сах манипуляция — это искусно, ловко проводимый трюк. Таким об­разом, прослеживаются два основных акцента: во-первых, идея «при­бирания к рукам» кого-либо; во-вторых, искусность манипулятора в выполнении приемов на основе знаний человеческого восприятия и внимания.

Манипулирование, таким образом, это изначально — предмет изу­чения в психологии, психолингвистике, нейрофизиологии, психиат­рии, поскольку в основе его лежат психологические механизмы воз­действия, включая проблему тайного и явного, истинного и ложного, перемещения ответственности.

Проблема манипулирования индивидуальным и массовым сознанием в последние годы все больше привлекает внимание психологов и лингвистов. Е.И. Доценко проанализировал существующие определения манипуляции и выделил следующие признаки этого понятия:

1) родовой признак – психологическое воздействие;
2) отношение к объектам манипулирования как средству достижения собственных целей;
3) стремление получить односторонний выигрыш;
4) скрытый характер воздействия (как самого факта воздействия, так и его направленности); 5) использование (психологической) силы, игра на слабостях (использование психологической уязвимости);
6) мастерство и сноровка в осуществлении манипулятивных действий.

Основываясь на этих критериях, Е.И. Доценко предложил несколько определений манипуляции, самое известное из которых звучит так: «Манипуляция – это вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведет к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями».

Э. Шостром, определяя манипуляцию, подчеркивает, что манипулятор также является жертвой своей жизненной установки. Он считает, что «манипуляция – это псевдофилософия жизни, направленная на то, чтобы эксплуатировать и контролировать как себя, так и других».

К.Ф. Седов противопоставляет конфликтной манипуляции продуктивную манипуляцию, которую он считает неизбежной в реальной повседневной коммуникации. «Цель продуктивной манипуляции – расположить к себе коммуникативного партнера, используя его слабости, но не вызывая у него синдрома фрустрации».

Добавим, что в обыденной жизни многие из нас выполняют роль невольных манипуляторов без цели причинить зло. Манипуляции даже могут быть направлены, с нашей точки зрения, на благо «жертвы», конечно, не в соответствии с ее желаниями, но, по крайней мере, не во вред ей.

Особенность манипулятивной стратегии заключается как раз в специфике тех тактик, которые применяются для достижения той или иной цели. По мнению В.И. Карасика, «манипуляции – различного рода уловки в дискурсе, имеющие целью обманным путем убедить адресата встать на позиции отправителя речи, несмотря на несостоятельность фактического или логического обоснования вопроса. Уловки в дискурсе представляют собой совокупность разнородных приемов социально осуждаемого воздействия на адресата».

Основными участниками институционального дискурса являются представители института (агенты) и люди, обращающиеся к ним (клиенты). Например, это учитель и ученик, политик и избиратель.

Политическая коммуникация принадлежит к институциональному дискурсу. Политическая коммуникация – это речевая деятельность, ориентированная на пропаганду тех или иных идей, эмоциональное воздействие на граждан страны и побуждение их к политическим действиям, для выработки общественного согласия, принятия и обоснования социально-политических решений в условиях множественности точек зрения обществе.

Каждый человек, хотя бы изредка читает газеты, включает радио или телевизор, становится адресатом политической коммуникации. Когда этот человек идет на выборы, он участвует в политической жизни и делает это не без влияния субъектов политической коммуникации.

Главная функция политической коммуникации – борьба за политическую власть: политическая коммуникация призвана оказать прямое или косвенное влияние на распределение власти (путем выборов, назначений, создания общественного мнения и т. д.) и ее использование (принятие законов, издание указов, постановлений и др.). Политическая коммуникация отражает существующую политическую реальность, изменяется вместе с ней и участвует в ее создании и преобразовании.

Политическая коммуникация оказывает влияние на распределение и использование власти благодаря тому, что она служит средством воздействия на сознание принимающих политические решения людей (избирателей, депутатов, чиновников и др.). Политическая коммуникация не только передает информацию, но и оказывает эмоциональное воздействие, преобразует существующую в сознании человека политическую картину мира.