Проект "Роль рекламы в современном обществе и её влияние на сознание людей"

Опубликовано: 20.10.2025 Обновлено: 20.10.2025

Тематика:

Обществознание

Автор работы:

Логвинова Аделина, Пасюта Софья

Руководитель проекта:

Ермакова Елена Владимировна

Учреждение:

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение «Гимназия имени Подольских курсантов»

Класс:

В рамках исследовательского проекта по обществознанию на тему «Роль рекламы в современном обществе и её влияние на сознание людей» учащиеся 11 класса провели глубокий анализ развития рекламной коммуникации. Они изучили и систематизировали основные способы, которыми реклама влияет на наше сознание. Также они подробно рассмотрели, зачем реклама нужна в современном мире.

Также в содержании индивидуального проекта по обществознанию о роли рекламы в современном обществе и её влиянии на сознание людей обучающиеся 11 класса особое внимание уделили роли рекламы в современном обществе. Выяснилось, что реклама не только информирует нас о товарах и услугах, но и выполняет важные социальные функции. Она помогает формировать нашу личность, поддерживать культурные нормы и ценности, а также способствует объединению людей.

Что такое реклама?
История возникновения и развития рекламы
Группы реклам
Примеры реклам
Способы воздействия рекламы на сознание человека
Роль рекламы в современном обществе
Анкетирование

Заключение
Список используемой литературы

Введение

Актуальность
В современном обществе реклама окружает людей повсюду. Очень часто она подталкивает людей на покупку каких-либо товаров и услуг, способствует принятию какого-либо решения. Именно поэтому данная тема актуальна на сегодняшний день.

Цель проекта:
Изучить роль рекламы в современном обществе, её влияние на сознание людей, а также методы, применяющиеся для влияния на сознание людей.

Задачи:

Изучить историю возникновения рекламы
Познакомиться с методами влияния на сознание людей, применяющимися в рекламах
Понять роль рекламы в современном обществе
На основе соцопроса сделать вывод

Что такое реклама?

Реклама – это информация о потребительских свойствах товара или услуги с целью продажи. Целью рекламы является формирование предпочтения, предоставление информации и напоминание о товаре.

Цели рекламы

увеличение объема продаж;
привлечение внимания торговых посредников;
ознакомление потребителей с новой продукцией;
формирование определенных предпочтений у потребителя;
оказание влияния на решение покупателя совершить покупку в настоящий момент;
создание благоприятного образа (имиджа) предприятия.

История возникновения и развития рекламы

Одним из самых первых, дошедших до нас рекламных текстов, считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Текст был следующим; "Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность".

Также одним из древнейших текстов рекламы считается высеченная на камне надпись, которую нашли в развалинах древнейшего города Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения".

В древние времена в Греции и Риме рекламные тексты писали на деревянных дощечках, стенах,
гравировали на меди или кости, громогласно зачитывали на открытых площадях и других больших местах скопления народа. Очень важным средством распространения рекламы в древних государствах мира считался институт глашатаев — один из старейших установлений государственной власти. В Древней Греции глашатаи бродили по улицам и пели рекламные
песни.

Одна из них звучала примерно следующим образом: "Чтобы глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса".

Новый качественный скачок в развитии рекламы начался во время появления книгопечатания.
Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 г. означало становление новой эпохи системы
средств массовой коммуникации, следствием которой явился качественно новый подход к
развитию рекламы. Тексты, создание которых раньше требовало многодневного, усиленного и
кропотливого труда, теперь готовились очень быстро.

Первое напечатанное рекламное объявление датировано 1472 г. рекламная информация была представлена на двери одной из церквей в Лондоне и призывала прихожан покупать молитвенник. Позднее газеты стали пестрить объявлениями торгового характера.

Развитие рекламного дела в России начинается в X — XI вв., когд а русские купцы использовали
разнообразные приемы для того, чтобы продать свои товары. Обычно нанимали за определенную денежную оплату зазывал, которые, становясь возле торговых лавок, громко извещали о достоинствах товаров и владельцах товаров. Значительный вклад в ранний период становления средств рекламной деятельности внесли народные картинки — лубки. Первые упоминания о них мы встречаем в XVII в.

После свершения революции 1917 г. содержание, формы и задачи рекламы очень изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама стала достоянием государства, предприниматели лишились возможности развивать свое дело за счет рекламы. Отличительная особенность рекламного рынка в России заключается в том, что он не стоит на месте и находится в постоянном развитии. Границы этого рынка непрерывно растут за счет возникновения новых предприятий, организаций и новых клиентов.

Группы реклам

Реклама, построенная по принципу диалога
Реклама, построенная по принципу объявления
Реклама, построенная на основе стихосложения
Реклама, основанная на описании состава или качества того или иного товара
Реклама, построенная на описании внешнего вида предмета или продукта
Реклама, в основе которой лежит принцип образования новых слов, не существовавших ранее в русском языке
Реклама, в которой используется транслитерация
Реклама, построенная на вопросно-ответной форме изложения материала
Реклама, содержащая призыв к действию или обращение к покупателю
Реклама, созданная на основе мультипликации
Реклама, построенная на принципе ошибки
Реклама, основанная на методе сравнения предмета

Примеры реклам

средство Ласка
- Вау !Она выглядит блестяще!
- Еще бы, в новом платье…
- Оно не новое?
- Такой сияюще-черный…Конечно новое!
- Нет…Его стирали «Лаской». «Ласка» – сияние черного с эффектом восстановления черного!
- Как ты узнал? Это любовь?
- Да, между «Лаской» и черными вещами….
(Реклама, построенная по принципу диалога)

- Свежие новости из Простоквашино: «Дорогие наши папа, мама и дядя Фёдор! Живём мы замечательно, как говорится, крепнем день ото дня. Ещё лучше стало наше молоко. Разливаем
мы его теперь в бутылочки. И кефир у нас, и столько вкусностей! А йогурты с натуральными фруктами! Простоквашино – всегда свежая история!»
(Реклама, созданная на основе мультипликации)

Сникерс
Реклама, в основе которой лежит принцип образования новых слов, не существовавших ранее в
русском языке

Способы воздействия рекламы на сознание человека

Особенности психологического воздействия рекламы на сознание людей:

способность привлечь внимание читателей – заголовком, телезрителей - видеорядом;
воздействие на эмоции потребителей рекламы;
сила воздействия на поступки и решения (желание непременно купить данный товар);
необычность, нестандартность, новизна представления рекламы, проявляющаяся в желании досмотреть рекламу до конца;
убеждающие слова;
прием «эмоциональность»;
использование цифр и конкретных фактов

Психологи рекомендуют использовать в диалоге с покупателем следующие убедительные слова:

Активность, Аромат, Бодрость, Веление времени, Вкус, Восторг, Восхитительный, Выразительный, Гармоничный, Глубокий, Гениальный, Дом, Духовный,
Единственный в своем роде, Замечательный, Здоровье, Качество, Красота, «Крутой», Лакомый, Личность, Любовь, Модный, Молодость, Надежный, Настоящий, Натуральный, Незаменимый, Недорогой, Научный,
Обходительный, Огромный, Оригинальный, Общительный, Прогресс, Первоклассный, Популярный, Предмет гордости, Престиж, Привлекательный, Разумный, Рекомендует, Радость, Развлечение, Роскошный,
Самостоятельность, Сияющий, Смелый, Современный, Стиль, Спортивный, Уверенность, Увлечение, Успешный, Чистый, Ценность, Шикарный, Эксклюзивный, Экономия времени, Экономичный, Эффектный, Элегантный.

Прием эмоциональность:
Существуют словосочетания, вызывающие позитивные образы у клиентов. Вместо того чтобы «торговать» и «продавать», следует «оказывать услуги», «помогать в выборе необходимой вещи», «искать приемлемые варианты и пути взаимовыгодного сотрудничества». Фразы: «Эта покупка будет для Вас выгодной», Покупая наш товар, Вы получите.,.», «Вы будете покупать?» очень
точно определяют позиции, которые занимают участники деловой беседы. У продавца и покупателя всегда противоположные интересы. Лучше использовать фразы: «Приобретение этой модели соответствует Вашим интересам», «Когда Вы станете обладателем этой вещи, Вы получите...».

Роль рекламы в современном обществе

Экономическая
Политическая
Социальная
Идеологическая
Эстетическая
Образовательная

Анкетирование

Влияет ли реклама на человека как на личность?
Как вы думаете, реклама оказывает негативное влияние на ваше здоровье или психику?
Как Вы относитесь к рекламе?
Бывали ли у вас ситуации, когда прокрутка какого-либо рекламного ролика вызывала у вас какие-либо эмоции, воспоминания?
«Бегаете» ли вы от рекламы по каналам?
Помогает ли вам реклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?
Часто ли вам в голову западает какой-нибудь слоган (фраза) или картинка из рекламы?
К каким, на ваш взгляд, социальным последствиям может привести развитие рекламных технологий?

Вывод
Опрос показал, что реклама может как положительно влиять на эмоции людей, так и отрицательно. Люди о сознают, что реклама не всегда имеет высокий уровень культуры, вызывает порой раздражение, причина которого кроется в чрезмерной назойливости продавцов.
Люди понимают, что хороший продавец, умеющий ненавязчиво прорекламировать товар, вызывает
положительные эмоции и наталкивает на мысль приобрести именно тот товар, который ему предлагают.

Среди опрошенных хоть и немного, но были респонденты, которым не нравится любая реклама. Это свидетельствует о том, что люди стали критически подходить к тому, что им желают навязать извне.

Заключение

В результате теоретического и исследовательского анализа на тему «Роль рекламы в современном обществе и её влияние на сознание людей», мы пришли к выводу, что наша гипотеза подтвердилась: реклама способна воздействовать на сознание человека, вызывая определенный ряд эмоций, как положительных, так и отрицательных.

Маркетологи, разрабатывающие рекламу, могут найти массу психологических способов для того, чтобы обмануть покупателя и создать все условия для приобретения продукта.